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武汉户外大屏前景预测

       产业现状

  户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。2012年,我国经济保持了快速平稳的增长,跟随整体的经济发展局势,2012年户外广告市场也呈现了较快增长。2012市场整体户外投放量较201110-15%的增长。分众、德高、华视传媒等几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。2012年度中国广告营业额突破4000亿元人民币,其中户外媒体价格呈现快速增长。2012年,我国户外广告产业呈现繁荣景象。同时,信息碎片化的传播时代,我国户外广告产业迎来发展革新关键期,规模化和信息化成为市场主驱动力。2012年,面对整体户外广告行业市场需求差异化、企业分散化,专业水平参差不齐的情况,媒体用户投放户外广告显得力不从心。另外,2012年户外广告行业高科技因素不断融入,LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV技术等不断问世,进一步推动了户外广告业的繁荣发展,这些新技术都可能成为企业未来的制胜法宝,值得户外广告相关企业密切关注。

  市场容量

  户外广告行业在中国的发展已有几十年的历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来,随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告行业前景看好。20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年,我国户外广告投放总额达452亿元,同比增长23.84%2011年达到515亿元,同比增长13.94%2012年达到590.3亿元,同比增长14.62%。在户外广告行业细分市场领域,户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中,户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大,2012年户外电子屏广告市场规模达到161.7亿元。2013年,对于中国户外广告行业来说将是更加充满期待的一年。在互联网时代,传播环境、消费环境都在不断发生变化,相信中国户外广告产业能够审时度势,通过改革创新迎来健康发展。

  市场格局

  国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。目前广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。

  前景预测

  国家“十二五”规划首次明确提出要“促进广告业健康发展”,整个“十二五”期间广告业对国民经济的贡献要由原来基本为零上升到0.6%。而作为广告业一个重要组成部分的户外广告,在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便完成了对受众内容的传播和渗透,并深深影响人们的购买行为和价值观。目前,诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报,户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐,其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。未来五年,预计中国户外广告行业将仍以超过百分之十的增长速度稳定持续发展。

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