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户外广告在未来的趋势

户外广告已有几十年的发展历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来,随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。

我国户外广告的发展,自20世纪90年代,其发展轨迹与中国市场经济的发展紧密相随。城市的发展,制作技术的进步,经济的繁荣都为户外媒体广告的发展提供了必要条件。

户外广告主要包括大型广告牌、街道设施广告(候车亭等)、交通工具广告(公交车地铁)、销售点广告等形式,是广告业中的重要组成部分。

其优势:千人成本低,冲击力强,全天候发布,无孔不入。

我国的户外广告,是由市场力量催生的结果,比传统媒体更有生机和活力。

户外媒体发展减缓,甚至在密集区域还可能出现数量上的减少,户外媒体网络化将进一步发展完善,户外媒体的年广告额也将进一步上升。户外媒体发展中高新科技的应用将逐渐占有重要地位,但这是一个较漫长的过程,将出现更多与受众生活紧密结合的户外媒体,由此户外媒体将有可能接触到更细分的目标受众。客户对户外媒体的价值与效果评估方法将会有更高的要求。对于大型客户而言,户外媒体购买将从一对一采购逐渐表现为多区域、多种类、特定性的整体购买,因此对于户外媒体的服务要求有可能会促进更多的专业户外媒体机构的产生。

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